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NASA的logo为什么会成为前卫元素?| 奥秘品牌调查局

猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo。图片来源 | NASA

2020 年5⽉,和SpaceX 猎鹰九号运载⽕箭⼀首起飞的,除了龙飞船和 两名宇航员,还有美国国家航空航天局(简称 NASA)停⽤了 22 年的旧 logo。

这个简约的红⾊标志名为 NASA Logotype,清淡被称作“蠕⾍”。它的重启也标志了载⼈航天在美国本⼟的正式回归。

不过许多⼈能够都异国认识到,这个标志其实从 1992 年就在 NASA 内部 正式“退息”了,由于它和 NASA 的蓝⾊圆形 logo“⾁丸”⼀样,近年来总是频频出现在各⼤品牌的“联名款”上。

街头潮流品牌 Heron Preston 为祝贺 NASA 成立六十周年设计的 2018 秋冬系列。图片来源 | dezeen

但别忘了,NASA 是美国联邦当局属下的独⽴机构 —— 为什么⼀个当局机 构的标志会成为炙⼿可炎的前卫元素?

1、谁不喜欢经典设计呢

2015 年,平⾯设计师杰西 · ⾥德(Jesse Reed)和哈⽶什 · 史密斯 (Hamish Smyth)在多筹⽹站 Kickstarter 上发首了重新印发 NASA 平 ⾯标准⼿册(NASA Graphics Standards Manual)的多筹项⽬,NASA 随后在官⽹上发布了整本⼿册的 PDF 格式,供公多免费下载。

多筹项现在重新印发的手册。图片来源 | Kickstarter

这本初版于 1975 年的⼿册,详细表明了“蠕⾍”标志及其配套平⾯图形 编制的使⽤规范。在多筹项⽬中,发首⼈写道,“行为设计迷,吾们认 为‘蠕⾍’⼏乎是完善的,它背后的编制是当代主义设计和思想的精彩典 范。”

“蠕⾍”诞⽣的契机是1970 年代尼克松在任期间推⾏的联邦平⾯改进计 划(Federal Graphics Improvement Program)。始末这项计划,包括 NASA 在内的 45 个联邦机构都在著名设计师的协助下,⾰新了原有的图 像标志。

在“蠕⾍”之前,NASA 从 1959 年到 1975 年的官⽅标志⼀直是蓝⽩红 配⾊的 NASA Insignia(通称“⾁丸”)。“⾁丸” 经历了包括阿波罗计 划在内的多个主要项⽬,也曾和阿姆斯特朗⼀首登上⽉球,但逐渐被认为 不足当代,也过于复杂,未便印刷和复制。

蠕虫”和“肉丸”。图片来源| Kickstarter

在“蠕⾍”的设计者理查德 · 丹尼(Richard Danne)和布鲁斯 · 布 莱克本(Bruce Blackburn)望来,原标志的⽼式科幻风格不⾜以表现 NASA 的科学精神。丹尼外⽰,“蠕⾍” 与 “⾁丸”相逆,“它简洁、进 步,从⼀英⾥外就能望清新,⽽且在一切序言上都易于使⽤”。

NASA 平面标准手册内页。图片来源| Wired

固然“蠕⾍”在 NASA 内部并不是太受迎接,但倚赖其当代的⼏何标志和 厉肃的视觉标准,它在 1984 年拿下了总统设计奖(Presidential Award for Design Excellence),时⾄今⽇也仍是平⾯设计界公认的经典—— 不然,⼿册的多筹也不会成功筹得近 100 万美元。

2、授权制度:免费、便捷、盛开,但也挺厉肃

⼿册多筹项⽬成功地把停⽤已久的“蠕⾍”标志重新带回了公多视野,也吸引了品牌设计师的仔细⼒。 蔻驰(Coach)就在最先动首“联名”现在的的品牌之列。2016 年, Coach 向 NASA 申请在时装设计中使⽤“蠕⾍”标志。由于 NASA 还未 形成完善的授权制度,⽽且“⾁球”才是那时 NASA 唯⼀授权的标志, NASA 多媒体传播部分负责⼈博特 · 乌尔⾥希(Bert Ulrich)专门将请 求传⾄法律部分,由法律部分核准了使⽤申请。

蔻驰的太空系列就此诞⽣。不过,蔻驰在设计中对 “蠕⾍” 做了些改动, 包括给 logo 描边、把底⾊换成了五彩的渐变⾊等等。⽽这并不是 NASA 期待望到的。“吾们并不想付与全权,”乌尔⾥希在 2017 年授与前卫⽹站 Racked 采访时说,“于是吾们回归了七⼋⼗年代 的'蠕⾍'使⽤标准,以此向设计师们致敬。”

蔻驰 2017 限量版太空系列,融相符了太空与复古元素。图片来源 | Couture Troopers

现在,NASA 拥有⼀套关于商业品牌使⽤ NASA 有关标志、设施及图像的 授权制度,对申请流程、标志使⽤规范等都做了规定。⼀些详细请求包 括:全彩的“⾁丸”标志只能出现在纯⿊⾊、⽩⾊、灰⾊或银⾊背景上, ⽽且不及描边;⼀件商品上不及有多个“蠕⾍”;“蠕⾍”的使⽤必须符 相符其时代背景(1975-1992),例如,⽔星计划(1959-1963)的图像 就不及和“蠕⾍”放在⼀首;“蠕⾍”和“⾁丸”不及出现在同⼀件商 品上。 不过,“蠕⾍”重启后,NASA史⽆前例地开启了“蠕⾍”“⾁丸” 两⼤ logo 并⾏的新阶段——这也许意味着,吾们异日会有机会见到这两个 logo 同时出现在⼀件T恤上。

蔻驰太空系列中的一款双肩包用“蠕虫”做了装饰。固然此设计在那时得到了核准,但并不相符现在的 logo 行使标准。图片来源 |Teen Vogue

此外,⾃称“NASA 联名款”的产品其实都忤逆了授权制度。由于制度中 清晰规定,新闻中心NASA 的标识、标志、装配、图像等能够行为产品上的装饰, 但不该黑⽰该产品是“品牌联名”(co-branding)。服装系列也不及把 NASA 行为系列名称或名称的⼀片面。

云云望来,NASA 的授权制度益似颇为厉肃。但其实,⼏乎任何个⼈或公 司都能够申请在产品上免费使⽤ NASA 的标志。他们只需发送电⼦邮件⾄ NASA 传播部分,表明使⽤⽬的,并附上产品的详细设计图或草图。对于 相符请求的乞求,NASA 清淡都会核准。但也有⼀些产品是破例。鉴于 NASA 当局机构的⾝份,酒类、⾷品、化妆 品、烟草、内⾐、技术等周围的商品或产品都不被允诺使⽤其标志。

3、是当局机构,也是营销⾼⼿

NASA ⼀向很懂怎么让⾃⼰的品牌深⼊⼈⼼。1968 年,他们把有着太空 梦的⼩狗史努⽐变成坦然祥瑞物,挽救了阿波罗 1 号测试不测后遭遇的公 多信任和机构现象危机;半个世纪后,他们在 18 个外交媒体上开设了超过 500 个账号,把⼤多化的科学传播排泄进⾓⾓落落。

除了通例的 Facebook、Twitter、Instagram,NASA 甚⾄还设⽴了 Soundcloud 账号,你能够在那⾥听到多个太空主题的播客,以及来⾃太 空的声⾳。

1969 年,阿波罗 10 号指挥官汤姆 · 斯塔福德(Tom Stafford)在前去发射台的路上拍了拍史努比毛绒玩具的鼻子。图片来源| NASA

NASA 的 Soundcloud 主页。图片来源 | Soundcloud

乌尔⾥奇也在 2017年的采访中证实,“外交媒体史无前例地推动了吾们的发展。“ 除了外交媒体,NASA 品牌的树⽴还要归功于近⼏年的炎门太空主题电影。在《星际穿越》《⽕星声援》《暗藏⼈物》等影⽚中,“蠕⾍”和“⾁丸”都以或微⼩或醒目的⽅式出了场,⽽这些影⽚的故事本⾝也一连 激发着不悦目多的太空梦。

《暗藏人物》剧照。图片来源|豆瓣

美国太空史学家德维恩·戴(Dwayne A. Day)认为,这些电影“在各 异但积极的语境下,将 NASA 品牌袒露在⼴⼤民多⾯前。这些电影有助于 表明,NASA 的品牌能够同时具有怀旧和异日主义,喜欢国和⾮政治性。”

⾯对电影、电视节⽬等媒体对于 NASA 标志和各类素材、设施的使⽤需 求,NASA 也挑供了详细的授权指引。 趣味的是,许多⼈对 NASA logo 的喜欢益中还包含着怀旧心理:怀念美国 载⼈航天的黄⾦年代,⼤胆⽆畏的宇宙追求,还有⼉时畅游太空的梦想。 现在,崭新的商业载⼈航天时代拉开序幕,除了怀旧,NASA 的 logo 将 承载首更雄厚的意义与感情。

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方沁茗

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posted @ 20-07-17 09:35 作者:admin 点击量:

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